大排市場有多大,？

    在歐美,，摩托車是運動,、休閑,、娛樂的工具；在中國,，摩托車主要用來運載和代步,。雖然基于中國龐大的人口數(shù)量，中國市場摩托車保有量達到一億輛,，中國企業(yè)每年銷售的摩托車數(shù)量超過一千萬輛,，但對于大排量摩托車市場究竟有多大始終是一個未知數(shù)。通過長期對市場的調(diào)查和研究,，我們大致描繪了一個大排量摩托車市場輪廓,，希望能給需要的企業(yè)一個啟示,。

    首先是政府采購用來作為公務執(zhí)勤的摩托車。摩托車作為警察執(zhí)勤的使用由來已久,，從進口的雅馬哈,、本田、寶馬到國產(chǎn)的長江,、東海,、湘江等三輪摩托車，警用摩托車的需求有力的推動了國產(chǎn)大排量摩托車的研制和生產(chǎn),。而今天,，隨著物價上漲、油價高企,、公務執(zhí)行成本上升,，在政府所倡導的建設節(jié)約型社會的思想下，更多的大排量摩托車將裝備政府部門作為執(zhí)勤交通工具,。

    汶川地震后，基于對災區(qū)各級政府公務人員交通聯(lián)絡的需要,，摩托車作為捐助物資中的重要內(nèi)容,，一度受到災區(qū)各級管理部門的青睞，而事實上,，由于中國各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不均衡,，地方財政收入的差異，以及中央所倡導的建設節(jié)約型社會,，各地交巡警部門正努力從自身做起,，降低財政開支，采用低成本執(zhí)勤工具,，因此大排量摩托車作為公務執(zhí)勤交通工具在各中小城市具有相當大的市場,。據(jù)統(tǒng)計，在全國公安機關人民警察190萬的隊伍中,，包括交通警察,、森林警察、邊防警察在內(nèi),，有超過50萬警務人員有裝備警用摩托車的需求,。而隨著我國城鎮(zhèn)化建設的深入，城市警察隊伍的不斷擴大,，具有公務性質(zhì)的大排量摩托車的需求將不斷上升,。目前大排量公務用摩托車已從原來的軍隊、公安,、檢察,、法院等逐漸延伸到工商,、稅務、銀行,、森林,、消防、郵政,、環(huán)保,、工礦企業(yè)和經(jīng)濟保衛(wèi)等部門，加上國家關于機動車輛使用10年即強制淘汰的規(guī)定,，使公務用大排量摩托車形成一個潛力巨大的需求市場,。因此，大排量摩托車具有廣闊的市場前景,。

    其次是國內(nèi)摩托車愛好者的市場需求,。國內(nèi)車迷一直是大排量摩托車的堅定支持者，目前這部分群體主要消費價位在3~10萬元之間,，在國產(chǎn)大排量摩托車出現(xiàn)之前日本和歐美的走私二手摩托車是他們的主要選擇,。據(jù)統(tǒng)計，這部分消費群體全國估計有30~50萬人左右,，每年的消費市場在20~40億元,。而在當前小排量摩托車愛好者的群體中，有著更換大排量摩托車需求的消費者比例高達10%,，這部分潛在消費群體大約有10萬人左右,。

    再次就是中國社會高收入的富人階層對大排量摩托車的市場需求。由于大排量摩托車主要用來運動,、休閑,、娛樂以及收藏，而不象中小排量摩托車主要用于代步,。所以,，中國一批“先富起來”的群體對大排量摩托車的需求正不斷擴大，包括那些演藝明星,、追求自由和個性的年輕商人等等,，在中國內(nèi)地，這批富人階層的數(shù)量已經(jīng)超過300萬,，而且有能力消費價位超過10萬元的大排量摩托車,，出于運動、休閑,、娛樂,、環(huán)保興趣愛好等不同的目的，這個群體的市場需求大約占5%~10%之間。而事實上,，我們也看到象葛優(yōu),、李亞鵬等明星都是哈雷等大排摩托車的擁躉，哈雷進入中國也正是看中這類消費群體,。“中國消費者追求高技術含量產(chǎn)品的愿望越來越明顯,，追求獨特的駕乘體驗將是接下來中國新富階層追求的目標。”哈雷戴維森亞洲區(qū)總經(jīng)理華思迪先生如此評價他們,?；谝陨戏治觯覀兇笾驴梢缘贸鋈缦陆Y論：中國大排量摩托車市場在價格為3~30萬人民幣的范圍內(nèi),，市場需求接近100萬輛,，產(chǎn)值在500~800億元人民幣，而潛在的市場需求將隨著經(jīng)濟的發(fā)展亦相當巨大,。（待續(xù)）

來源：摩托車趨勢2008-10-29