“中國消費(fèi)者追求高技術(shù)含量產(chǎn)品的愿望越來越明顯,，追求獨(dú)特的駕乘體驗(yàn)將是接下來中國新富階層追求的目標(biāo),。”哈雷戴維森亞洲區(qū)總經(jīng)理華思迪5月22日對記者表示,，“我們對中國市場寄予厚望,，在上海、北京開設(shè)兩家銷售店后,，下一步計(jì)劃在廈門,、青島開店,。”

    技術(shù)難突破

    作為世界大排量摩托市場的領(lǐng)先品牌,，哈雷戴維森2007年?duì)I業(yè)額超過57.2億美元,。在美國總部規(guī)模達(dá)900人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成功地將用于汽車、飛機(jī)的ABS技術(shù)應(yīng)用于摩托車產(chǎn)品,。

    “哈雷摩托雖然排量大，但很環(huán)保,。”哈雷戴維森產(chǎn)品開發(fā)高級副總裁Ron Hutchinson對記者說：“排量為1584cc的產(chǎn)品,，百公里耗油不到7升。”

    而中國的摩托車企業(yè)一直為大排量摩托技術(shù)瓶頸困擾,。

    一位國內(nèi)的大排量摩托車玩家對記者表示,，玩家們對性能非常挑剔，對目前國內(nèi)大排量摩托車在排放,、噪聲,、滲漏、舒適性等方面都有疑問,。另外,，要興建一條400cc摩托車生產(chǎn)線，在不考慮技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用的前提下,，投入起碼超過2000萬元,。

    近年中國摩托車企業(yè)一直在技術(shù)方面尋求突破。隆鑫集團(tuán)計(jì)劃2007年內(nèi)開始組裝生產(chǎn)寶馬650cc發(fā)動(dòng)機(jī),，2009年生產(chǎn)850cc發(fā)動(dòng)機(jī),。2006年11月，與寶馬就引進(jìn)大排量發(fā)動(dòng)機(jī)（650cc及850cc）簽署協(xié)議,。由寶馬提供這兩個(gè)排量的摩托車生產(chǎn)技術(shù)及商標(biāo),，在隆鑫工業(yè)園內(nèi)進(jìn)行組裝。產(chǎn)品除了為寶馬配套外,，還計(jì)劃準(zhǔn)備裝備在隆鑫的摩托車產(chǎn)品上,。

    宗申產(chǎn)業(yè)計(jì)劃2008年以后從比亞喬引進(jìn)排量500cc、1000cc的大排量摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù),，在合資生產(chǎn)基地佛山宗申比亞喬生產(chǎn),。

    從市場利潤方面來看，我國小排量摩托車（排量在250cc以下）盡管生產(chǎn)量非常大,，但由于多年來形成的惡性競爭,，已經(jīng)使利潤空間非常小。而歐美市場對超過400cc排量摩托車的年消費(fèi)量超過50萬臺,。中國企業(yè)若能在歐,、美、日三大摩企陣營把持的高端摩托車市場上實(shí)現(xiàn)突破,，利潤將非?？捎^。

    “限摩令”是“攔路虎”

    從消費(fèi)群體上看，目前對大排量摩托車有需求的主要是摩托車迷,，這部分群體主要消費(fèi)價(jià)格在2-3萬元,，在國產(chǎn)大排量摩托車出現(xiàn)之前，日本和歐美的走私二手摩托車是他們的主要選擇,。行業(yè)人士預(yù)計(jì),，這部分消費(fèi)群全國估計(jì)有20萬人左右，每年的消費(fèi)市場超過10億元,。

    大排量摩托車市場的消費(fèi)群體雖然成形,，但國家目前的“限摩令”依然是市場發(fā)育的阻礙。

    “目前,，哈雷摩托車在很多城市不能上牌,。”哈雷戴維森產(chǎn)品開發(fā)高級副總裁Ron Hutchinson對記者表示，正在和越來越多的城市相關(guān)部門進(jìn)行溝通,，希望這個(gè)政策能松動(dòng),。他承認(rèn)，目前只有在北京,，政策相對靈活一些,，可以上牌，正在積極推動(dòng)這個(gè)政策松動(dòng),。

    不過,，政策之外，市場氣候尚未成形,。大排量摩托車在中國甚至還沒有形成一個(gè)相對獨(dú)立,、完整的市場化體系，大排量的消費(fèi)群體只是作為這一市場的附屬物而存在,，還沒有形成自己的市場,。“我們用‘大排量時(shí)代’來概括目前的行業(yè)形勢很明顯是為時(shí)過早了。”這位分析師說,。

該分析師還認(rèn)為,，現(xiàn)實(shí)條件下，國內(nèi)市場上大排量摩托車的主要對手就是小排量汽車,，主要是來自在2萬元至5萬元元價(jià)格區(qū)間的微車（這也是一些摩托車企業(yè)在到底是做大排量摩托車還是做汽車之間猶豫的一大原因）,。但對于汽車生產(chǎn)企業(yè)來說，微車（包括微轎）不過是企業(yè)在上升初期不得不啃的一塊雞肋,，就像摩托車企業(yè)一樣,，汽車企業(yè)也終將轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場。

來源：金融界  作者：李語實(shí)2008/5/27